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導(dǎo)讀：2月27日消息，F(xiàn)acebook正在加大其在付費視頻廣告方面的努力，宣布推出一項名為Facebook Showcase的新計劃。此前，F(xiàn)acebook在去年秋季宣布推出所謂的“In-Stream Reserve”廣告&md
發(fā)表日期：2019-01-19
文章編輯：興田科技
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2月27日消息，F(xiàn)acebook正在加大其在付費視頻廣告方面的努力，宣布推出一項名為Facebook Showcase的新計劃。
此前，F(xiàn)acebook在去年秋季宣布推出所謂的“In-Stream Reserve”廣告——這種視頻廣告帶有數(shù)百家發(fā)行商的精選名單，其價格是固定的，受眾則是經(jīng)過尼爾森（Nielsen）認(rèn)證的。事實上，F(xiàn)acebook在今天召開的一次新聞發(fā)布會上公布數(shù)據(jù)稱，“In-Stream Reserve”廣告的每月美國觀眾人數(shù)正在逼近1億。
“那是一種規(guī)模趕得上電視廣告的服務(wù)。”Facebook美國機(jī)構(gòu)銷售主管埃里克·蓋斯勒（Erik Geisler）說道。他還補(bǔ)充稱，F(xiàn)acebook提供了一種有效的方式來讓廣告主接觸那些正在遠(yuǎn)離有線電視服務(wù)的年輕觀眾，并指出43%的“In-Stream Reserve”廣告受眾的年齡都在18歲至34歲之間。
Facebook Showcase可將視頻廣告與在特定內(nèi)容類別（如體育、時尚/美容以及新增加的食品和新聞類別等）上運作廣告的能力結(jié)合在一起，并將為個人節(jié)目提供特別贊助。目前，廣告主可以購買2019至2020廣播年的廣告。
對Facebook來說，該公司的視頻平臺Watch沒能取得很大的成功。事實上，據(jù)Digiday報道，F(xiàn)acebook不會續(xù)訂該公司為Watch平臺委托制作的三分之二新聞節(jié)目。不過，F(xiàn)acebook內(nèi)容和規(guī)劃策略負(fù)責(zé)人馬修·海尼克（Matthew Henick）表示，他預(yù)計Facebook平臺上的新聞內(nèi)容將可實現(xiàn)增長。
“我們不會削減最終（新聞節(jié)目）產(chǎn)出的三分之二，并正在重新評估此前作出的承諾?！焙Ｄ峥苏f道。
從更廣泛的范圍來說，F(xiàn)acebook指出Watch平臺已經(jīng)吸引了4億觀眾，這些觀眾每個月都會觀看至少一分鐘的視頻。此外，還有7500萬觀眾每天都會觀看至少一分鐘的視頻；實際上，這些觀眾每天平均收看的視頻時長為20分鐘。
海尼克稱，F(xiàn)acebook的視頻策略有“三大支柱”，分別是社區(qū)、交互性以及用戶與他人“共同觀看”節(jié)目的能力。
他還宣布，F(xiàn)acebook將會推出一部名為“人類發(fā)現(xiàn)”（Human Discoveries）的動畫喜劇片，這部影片由扎克·埃夫隆（Zac Efron）和安娜·肯德里克（Anna Kendrick）主演，將于今年某個時候首映。與此同時，海尼克還透露了Facebook將會重制的“真實世界”（The Real World）劇集的更多細(xì)節(jié)——根據(jù)用戶的投票，F(xiàn)acebook將提供這部劇集較老幾季的流播放服務(wù)。
盡管Watch平臺是Facebook高端視頻策略的核心，但值得注意的是，Showcase廣告并不局限于Watch平臺，同時也可在News Feed和Facebook頁面上進(jìn)行觀看。
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